深圳玩具货架厂家：快手烧光了132.85亿后，上市仍有这些隐忧

大沣深圳玩具货架快讯：日前，成立9年的快手正式向港交所提交招股书，冲刺“中国短视频第一股”。

招股书显示，截至2020年6月30日，快手营收为253亿元，净亏损达63亿元。快手月活跃用户数为7.76亿，日活跃用户数为3.02亿，日均使用时长超过85分钟，2020上半年电商交易总额1096亿元。

大沣深圳玩具货架IPO前，快手联合创始人、董事长兼CEO宿华持股12.648％，快手联合创始人、首席产品官程一笑持股10.023％，腾讯持股21.567％，五源资本持股16.657％。

半年花了132.85亿元，但效果不甚理想

招股书显示，截至2020年6月30日，快手已经是全球最大的直播平台（以打赏流水及直播平均月付费用户计算）、全球第二大短视频平台（以平均日活跃用户数计算）、全球第二大直播电商平台（以商品交易总额计算）。

而从近三年营收和净利润来看，快手业务一直处于高速增长状态。2017年至2019年，快手营收分别为83.40亿元、203.01亿元、391.20亿元，经调整利润分别为7.77亿元、1.82亿元、12.3亿元，一直处于盈利状态。

今年上半年，快手营收253.21亿元，同比增长48.27%，但净亏损为63.48亿元，同比下降425%，首次打破盈利局面。究其原因，快手销售和营销支出较高，高达132.85亿元，同比增长354.1%，占总收入的比重达到52.5%。这其中，快手极速版及其他应用的营销开支占据了重要部分。

大沣深圳玩具货架快手在招股书中表示，快手极速版及其他应用的营销开支占2019年及截至2020年6月30日止六个月推广及广告开支的重要部分。

招股书同时透露，在巨大的营销推动下，快手中国应用程序及小程序日活跃用户数为3.02亿为3.02亿。值得注意的是，今年2月，快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示，快手日活在2020年初已突破3亿。也就是说，快手高达132.85亿元的营销费用支持，并未对用户增长方面做多大贡献，转化率十分不足。

值得注意的是，截至今年8月，包括抖音火山版在内，抖音日活跃用户数已经超过6亿。快手通过烧钱来换取用户的做法，并未带来较大的增长，未来效果如何，仍需验证。

直播贡献收入占大头 电商依赖程度大

从营收构成来看，快手主营业务主要为直播、线上营销服务和其他业务，2019年这三者业务占总营收的比重分别为86.9%、13%和0.1%，今年上半年，这一占比调整为68.5%、28.3%和3.2%。

不过，虽然直播业务营收占比进一步下降，但仍是快手的主要收入来源。2017年至2019年，快手直播业务收入分别为79亿元、186亿元、314亿元。2017年，快手95.3%的收入来自于直播业务。今年上半年，快手直播业务收入173亿元，占比降至68.5%。

大沣深圳玩具货架值得注意的是，快手从2016年开始涉足电商业务，原本是为了满足快手视频评论中消费者的交易诉求，承担交易工具的角色。从2018年6月开始，快手加快了电商业务布局力度。

据快手电商运营负责人介绍，加快的原因主要是：一、快手流量大，这使得电商体量发展会非常快；二、私域流量保护较好，用户更相信所关注的生产者，促进交易之间的信任；三、直播是快手平台很大的流量来源。

从数据来看，快手电商2018年年尾两个月成交卖家为数十万，成交商品数量达到百万级，双11、双12订单数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。招股书显示，2018年至2020上半年，快手促成电商交易额分别为0.97亿元、596亿元、1096亿元。

大沣深圳玩具货架而就直播带货来说，招股书中，该业务与网游、其他增值服务并入“其他业务”，在上半年收入8.1亿元，占比仅为3.2%。

对于今年的电商交易额，据36氪报道，在得知抖音电商今年的交易总额目标为2000亿后，快手将原先的1000亿年内目标整至2500亿。今年上半年，快手电商交易额完成1096亿元，在下半年，快手需完成约1400亿的交易额，才能达到全年目标。

而在电商业务方面，快手过度依赖头部主播。数据显示，2019年，快手主播辛巴及其家族的直播带货GMV133亿，占到快手平台的22.32%。而截至11月6日，辛巴在直播带货榜月榜上以13.14亿元销售额位居首位，总销量为1268.8万，第二名销售额达12.35亿人民币，为辛巴旗下主播蛋蛋。

在直播业务下降的同时，快手也在积极拓展线上营销、其他业务（电商、游戏）等。招股书显示，快手线上营销业务今年上半年收入为72亿元，同比增长222.5%，占比28.3%，三年复合增长率达到336%，不过与抖音仍有较大差距。。

相关数据显示，抖音2019年广告收入600亿元，2020年目标900亿元。快手2020年目标广告收入400亿元，与抖音之间的差距为500亿元。

大沣深圳玩具货架就其他业务来看，2020年上半年快手收入253亿元，但其他服务收入仅为8.1亿元。

有业内人士表示，快手直播的用户付费率和ARPU（每个用户平均收入）都在下滑，在直播之外，快手需要寻找第二条增长曲线，进一步拓展短视频服务和电商业务。而在电商领域，快手仍过度依赖大主播IP，中腰部主播的话语权较小，贡献率也较低。而品牌方投放需求，也要考虑粉丝的匹配度问题。

值得注意的是，在用户规模上，截至11月，抖音日活用户已达6亿。而在直播电商领域，淘宝直播又是一座难以撼动的大山。

在面临市场挤压时，通过上市获取更多资本加持，从而拓展用户和市场规模，能帮助快手降低被碾压的风险。而冲刺“中国短视频第一股”，快手箭在弦上，不得不发。