珠海超市零食货架厂家：阿迪达斯要甩“拖油瓶”锐步，安踏有意接手

大沣珠海超市零食货架快讯：业绩始终未达预期，阿迪达斯想要将甩掉锐步（Reebok）这个“拖油瓶”。

据德国杂志《Manager magazin》报道，阿迪达斯计划将旗下的锐步品牌出售，阿迪达斯CEO Kasper Rorsted预计交易将于2021年3月底前完成。或受出售消息影响，阿迪达斯收盘涨2.41%。

自从2016年接任阿迪达斯CEO以来，Kasper Rorsted多次表示要出售锐步，他曾希望在疫情前通过出售锐步获得24亿美元，但预计锐步目前估值将会有所下降。

大沣珠海超市零食货架业绩“拖油瓶”

阿迪达斯旗下包括阿迪达斯和锐步两个品牌。2006年，阿迪达斯以38亿美元收购锐步，期望与耐克进行竞争，但锐步的表现并未达到阿迪预期，其直到2019年初才重新实现盈利。

今年疫情期间，锐步的损失也大于阿迪达斯。财报数据显示，今年第二季度，阿迪达斯整体收入下降34%，营业亏损达到3.33亿欧元。分品牌来看，阿迪达斯品牌的销售额下降了33%，但锐步销售额下降了42%，锐步明显拖累公司业绩。

《Manager magazin》在报道中还表示，美国服装集团VF Corp与中国安踏都对锐步有兴趣，但两家公司未对此做出回应。VF Corp旗下的品牌有Timberland、Vans与North Face，安踏则拥有FILA。

大沣珠海超市零食货架收购锐步，安踏有什么益处？

或许促进品牌多元化和国际化是安踏的目的，此外，安踏已经拥有过较为成功的收购经验，2009年安踏收购了意大利运动品牌FILA大中华区业务。如今，这笔收购为其带来了业绩动力。

今年上半年，FILA在安踏总营收中的占比已超过主品牌，达到48.8%，在安踏主品牌销售收入同比下降10.7%的情况下，FILA的销售收入同比上涨9.4%，带动公司总收入上涨1%。专注于篮球鞋品类的锐步更具有运动属性，而FILA品牌属性更偏向于休闲时尚，或许更具国际范的锐步能够进一步完善安踏的品类，提高其品牌调性。