质量好的精品展柜：阿迪达斯抢占女性功能性服饰市场

大沣质量好的精品展柜：阿迪达斯也开始布局女性功能性服饰市场。

近日，阿迪达斯与复星集团旗下奥地利高端品牌沃芙德（Wolford）签署合作协议，合作开发女性功能性无缝运动服装，新产品计划于今年11月2日面世。

目前，很多运动品牌都瞄准女性消费者，设计功能性服饰，例如露露乐蒙、耐克、彪马、李宁等，随着女性消费者在运动服饰方面的需求越来越多样化，这一市场的竞争也会越来越激烈。

阿迪达斯入局

据悉，阿迪达斯和沃芙德合作开发的新产品包括紧身长袖上衣和紧身长裤，其设计借鉴20世纪80年代的运动服饰风格，产品面料会结合阿迪达斯在运动服饰领域的专业技术以及沃芙德的针织技术，满足女性日常、办公和运动等场景的穿着需求。

阿迪达斯设计副总裁约瑟芬·阿伯格表示，运动领域的产品设计一直由男性主导，他认为与沃芙德的合作是一种变革性的措施。

据悉，沃芙德创立于1950年，以昂贵的丝袜、内衣、睡衣等女性服饰闻名，该品牌丝袜售价在300-500元，连体衣售价在1700元以上。金·卡戴珊（KimKardashian）、妮可·基德曼（NicoleKidman）、玛利亚·凯莉（MariaKelly ）和王菲等明星都曾多次穿着该品牌产品。2018年3月，复星集团以约4.3亿元的价格收购了该品牌的控股权。

服装行业营销专家赵小林对中国商报记者表示，阿迪达斯和轻奢品牌合作，其产品主要是面向高端市场，对标露露乐蒙等高端运动品牌。

据悉，目前，很多运动品牌都在抢占女性功能性服饰市场，包括露露乐蒙、彪马、耐克、李宁等。近日，瑞典女性运动品牌卢奈诗（ROHNISCH）也宣布正式开启中国市场的业务，其天猫店铺已正式上线。

▲露露乐蒙服饰

女性功能性服饰多样化

赵小林认为，在过去很长一段时间里，大部分运动品牌在面对女性的消费需求时，往往会比较“敷衍”。例如将男性运动服装缩小尺寸就变成了女性运动服装，或者将服装颜色改成粉色或者红色等。但从目前的情况来看，这种做法显然已无法满足市场需求。

普华永道于去年12月发布的《2019年体育行业调查报告》显示，中国的体育产业呈现“她经济”崛起迹象，并且在未来十年市场潜力巨大，有望成为市场的主流风口。

服装行业专家刘亮对中国商报记者表示，目前，女性对于功能性服饰的需求呈现多样化态势，她们希望此类服饰既时尚又舒适，具备一定的功能性，例如吸汗、防紫外线、抗菌等，又可以在多个场景穿着，甚至还可以显示一定的社会地位。从露露乐蒙在全球范围内走红就可以看出，越来越多的女性消费者愿意为优质的功能性服饰买单。

赵小林认为，阿迪达斯此次进军高端女性功能性服饰市场，会让露露乐蒙等运动品牌的压力增大。但露露乐蒙的市场占有率和消费者的忠诚度都非常高，阿迪达斯能否抢占更多的市场份额还有待观察。