大沣化妆品货架：全球美妆趋势报告

大沣化妆品货架快讯：在科技飞速发展的时代，化妆品行业也在不断进行智能化革新。从人工智能AI到增强现实技术AR等等，前沿科技已经被广泛的应用到化妆品的设计与生产当中。

黑科技正在不断驱动零售的革新，在给消费者带来便利的同时，也为品牌打开了全新的推广方式。

随着全球美妆市场竞争加速，美妆巨头们不仅要面对传统意义上的竞争对手，进一步探索更高阶的数字化、智能化的商业模式和产品创新，也成为了各大巨头争夺的蛋糕。

本次我们选取几篇全球美妆报告，一起为您解读美妆市场。

拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。

口红仍然稳居第一，眼睛成为美妆重心

疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎因为口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据显示，2020年春节前后，国内口红的整体销量几乎腰斩。

“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红，女人永远不嫌多”等说法，在拼多多再次得到印证。口红的魅力不减，依旧是拼多多消费者妆容的关注重点。

消费者自学掌握美容院八成技能

值得注意的是，后疫情时期，因为美容院还在逐渐复工，很多原来的小众产品成了大众款热门款，大量用户自学了原本只有美容专业从业者才掌握的技能。

“口罩美人”报告显示，消费者最热衷于自学掌握的美容技能包括做美甲，清粉刺，染头发，修眉毛等。

Z世代正逐渐成为当下社会的消费担当，个性和自信是他们的代名词，悦己和尝新成为他们的消费动机。颜值经济新风下，美妆也成为他们个性绽放和自我认同的载体。伴随着移动互联网长大的Z世代受到多元文化熏陶，“爱表达善分享”、“潮流先锋”、“独而不孤”都是他们的专属标签，X面的身份成为了Z世代专属的“人设”。

当形色各异的Z世代迈入社会，年轻的他们也显露出不俗的消费力。《Z世代趋势美妆消费洞察报告》显示，在中国，2.6亿的Z世代人群开支达到4万亿人民币，成为炙手可热的下一代“金主“。

趋势一：妆无巨细

底妆细节至上，Z世代有着更完整的底妆修容术，对于爱美化妆的Z世代来说，底妆是化妆中至关重要的步骤，底妆是元不止粉底产品，一个完整底妆还需要有细致的妆前打底，精细的修容/高光和精心的底妆。

想美之处皆可高光，高光产品形态细分化。高光和阴影是修容的超强组合，不仅可以提升脸部立体感，同时可以修饰脸部小缺陷，如今已经成为日常化妆的一部分。

趋势二：放肆玩色

Z世代倾心欧美妆容，大胆驾驭各种高调色彩。美国成为2019年度天猫国际Z世代消费增长最迅速的品牌所属地。Z世代敢于尝试欧美妆，乐于玩转各种鲜明高调的色彩，搭配着属于自己的个性妆容。

趋势三：自然裸肌

Z世代拥抱肌肤环保主义，钟爱天然植萃成分。近几年中国消费者更愿意为天然、安全的成分买单，其中Z世代尤其钟爱，近一年Z世代天然植物类护肤品消费增速远远高于其他代际，其中果酸、芦荟、茶树等天然植物配方成为热门。

趋势四：量子护肤

越来越多的Z世代变身科学“成分党”，对含有专效极客成分的护肤品关注度及消费热情都高于其他。其中天猫国际平台收到Z世代欢迎的热门成分有氨基酸、玻尿酸等，而“网红”成分烟酰胺及胶原蛋白增速瞩目。

“立竿见影”的肌肤改善效果：蕴含“急救”功效成分的产品，收到Z世代对“急救”类护肤产品消费需求提升，有了即刻功效成分的产品受到了关注。

趋势五：气氛留香

香气是Z世代个性主见的表达，拒绝街香、寻求属于自己的“独特”。

Z世代是香水香氛的消费主力，从年下人均消费水平的增长趋势中也可以看出Z世代对香水消费的执著。相较于其他消费者，年轻的Z世代们更钟情低调中性的香型，偏好古龙、茶香和草木香。

2020年下半年进入疫情后风险时代，美妆行业在连续3年的高速增长背后，面临着高度碎片化和不确定性的营销困境。阿里妈妈再度联手中国美容博览会（CBE）共同发布 —— alimama insight《全面解码美妆消费者心智》报告，探索如何开辟美妆行业下的心智人群赛道。

阿里妈妈洞察发现整体上呈现三大趋势：

第一，美妆大盘领涨，近三年增速保持50%以上，但增速最高的子类目更替频繁，仅有3个与上一年度增长TOP10一致。

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第二，超九成新品客户都是品牌新客户，但更多消费者选择明星单品，“掐尖货”心智强化，同赛道下新客争夺更加激烈。

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第三，Z世代在美妆消费上呈现增速快、更能买、更尝鲜、更爱逛的特点，年轻新客成为品牌商家必争人群。