广东零食干货货架定制：又一张6200万罚单，为什么主播还在逃税？

2月22日下午，又一大主播“平荣”因偷逃税被罚。

广东零食干货货架定制：当天，据广州市税务局稽查局通报，主播平荣（网名：驴嫂平荣）在2019年至2020年期间，通过隐匿直播带货佣金收入偷逃个人所得税1926.05万元，少缴有关税款1450.72万元，其将依法被追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款，共计6200.3万元。

广东零食干货货架定制：继雪梨和薇娅两位头部主播因偷逃税款被罚后，“驴嫂平荣”偷逃税款被罚的消息，并没有激起太大水花。更多原因是，平荣的知名度远不及前两位。

广东零食干货货架定制：平荣，被粉丝称为“驴嫂”，与快手大主播“二驴”是夫妻关系，两人常合体带货。驴嫂平荣的快手账号因偷逃税被封前，一度积攒了近2500万粉丝。二驴的快手账号目前粉丝数为4344.7万。

二驴夫妇在短视频中“秀恩爱”

图源 / 快手

这对夫妻档在快手的知名度颇高。快手主播一度有“南驴北丈”的叫法，“南驴”指的就是“二驴”，“北丈”指主播“方丈”。2017年前后，二驴因段子幽默，在快手平台赢得了大批粉丝的追随，其领导的“驴家班”一度是快手六大家族之一。

二驴夫妇曾因与格力电器董事长董明珠一同带货而出圈，但其在直播带货方面并不专业。2020年3月直播带货首秀之后，他们身上的新闻多是负面的，最典型的是其因售卖山寨手机，被快手处罚，“假一赔九”。

与薇娅和雪梨相比，平荣被封对平台的影响并不算大。开菠萝财经注意到，二驴账号自去年10月27日发布了一条“成龙将在快手直播”的视频后便销声匿迹，平荣也于去年年底暂停直播。

“平荣偷逃税被罚，更多是敲山震虎，直播电商行业只会加速走向合规化。”一位业内人士称。

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平荣是怎么偷逃税的？

直接隐瞒收入

这一偷逃税被处罚公告透露出一个信息，平荣偷逃税的方式与薇娅、雪梨不同，手段并不复杂。

据广州税务部门通报，平荣偷逃税的方式主要有两种：一是隐匿直播带货佣金收入，二是虚假申报从事其他生产经营活动取得的收入。

税务工作者杨倩分析道，前者指平荣在申报个人所得收入时隐匿佣金收入，即劳务报酬所得，那么在每年申报个人综合所得的时候，计算个税的计税依据减少，直接导致税款减少；而没有依法申报其他生产经营收入，会导致增值税、城建税、附加税费、个人所得税生产经营所得、印花税等税款的减少。

此前，薇娅和雪梨都是通过设立多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得，转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款。这种方式在操作方法和计算税款方法上更为复杂，是高收入人群偷逃巨额税款常用的方式。

简言之，平荣是从计税依据入手，直接隐瞒收入，而薇娅和雪梨的逃税方式更加隐蔽，是从计算公式中入手，通过转移收入来源达到逃税目的。

北京至普律师事务所李圣律师认为，平荣的逃税手段属于直接的偷逃税，隐蔽性不强。因为目前税务部门已经加强对税收大数据的分析运用，并针对性地完善网络直播行业税收监管措施，严厉打击涉税违法行为。

在税务调查过程中，平荣积极配合检查并主动补缴税款，这也直接降低了她被罚款的数额。税务部门对其追缴税款、加收滞纳金并处0.6倍罚款，共计6200.3万元。

李圣律师称，对于自查自纠、主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为，具有主动减轻违法行为危害后果等情节，结合案情，税务机关也可以免予行政处罚。

平荣发布致歉信

图源 / 微博

2月22日下午，平荣在微博发布致歉信称，过去，主要将精力放在直播业务上，忽视了对财税知识的学习，加之税收法律意识淡薄，导致了这样的结果，现接受税务部门的处罚决定，并将及时补缴税款、缴纳罚款和滞纳金。她表示，团队已从去年底开始暂停直播，进行规范和整顿。

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继雪梨、薇娅之后，

平荣账号也被封

平荣偷逃税事件的后续发展，与雪梨、薇娅的偷逃税风波一致。

在2月22日被曝出偷逃税款被罚的消息后，平荣的快手账号“驴嫂平荣”、微博账号均已被封禁。此前，其快手账号有2400万粉丝。

开菠萝财经注意到，其丈夫“二驴”的快手账号依然还在，显示有4344.8万粉丝，不过该账号从去年10月至今一直未再直播，也不再更新短视频。

在直播账号背后，平荣名下还有多家服饰、日化类公司。不过，去年，二驴夫妇销售朵唯山寨手机事件后，平荣退出了多家公司，截至目前，其依旧有三家公司的实际控制权。

天眼查显示，2021年6月，平荣不再担任广东玺茜日化商贸有限公司实际控制人、最终受益人，不再担任江西省靖慕熙商贸有限责任公司最大股东、最终受益人、实际控制人。另一家平荣曾担任法定代表人的公司佛山市南海区大沥镇黄岐平姐百货店，目前显示注销状态。

平荣有三家公司的实际控制权

图源 / 天眼查

在北京市中银（南京）律师事务所高级合伙人曹伟看来，如果税务机关掌握相关线索显示平荣名下的公司及二驴，也存在偷逃税的嫌疑，则相关方也会被调查，且之后会被税务部门重点监管。

前有淘宝主播雪梨、薇娅，现有快手主播平荣，再次说明网络直播行业是偷逃税的重灾区。

据新华社报道，2021年9月，国家税务总局明确，网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。消息一出，有上千人主动自查补缴税款。

“直播行业的主播，尤其是头部大主播，个人收入极高，对应的个税缴纳数额也高，不少人开始通过偷逃税谋利。部分人还通过签订阴阳合同试图瞒报收入，加大了相关部门的排查难度和工作量。”杨倩告诉开菠萝财经。

网红主播“补税潮”还在继续。李圣律师认为，包括平荣在内，多位大主播偷逃税被罚，是直播带货领域的标志性事件。“任何新兴产业都要依法依归缴税，收入合法是行业发展的根基，从业者不要心存侥幸。”

03

PK大哥已过气，

偷逃税是“最后一根稻草”

“二驴夫妇停播，对平台和商家的影响微乎其微，完全无法与薇娅和雪梨的影响相比，更多是起到了敲山震虎的作用。”接触过多位快手主播的MCN从业者冯欣称。

因为在偷漏税被罚之前，平荣二驴夫妇的直播事业已经显露出颓势。

在不少粉丝的心里，他们带领的“驴家班”在六大家族（辛巴的818家族、散打哥的散打家族、方丈的丈门家族、二驴的驴家班，张二嫂的嫂家军以及牌牌琦的716家族）中能数得上前三。更早之前，辛巴还未成名之时，就常到二驴直播间打赏当榜一，给自己积攒人气。

这位PK打榜时代的大哥，到了带货时代，直播事业发展得不太顺利。

首先，二驴直播间带货的产品多为低价贴牌产品，对粉丝伤害极大。

“二驴创立过自己的化妆品品牌JLV，花了很多钱在本土卫视做广告，然后在直播间以不低的价格售卖。但产品是贴牌货，因质量差，被不少粉丝吐槽‘被坑惨了’。”冯欣称，这对二驴的私域流量伤害极大，因此必须不断拓展新粉。

对二驴夫妇影响最大的事件是，去年5月，其在直播间售卖山寨“朵唯12Pro”手机，之后几乎很少直播带货。

其次，直播间的货不具优势，二驴夫妇依旧需要用喊话其他家族、讲八卦、秀恩爱、演段子等娱乐方式进行引流和带货。

二驴的直播带货首秀发生在2020年3月，当时合作的是服装品牌美特斯邦威，一场拿下4757万GMV的成绩。两个月后是夫妻带货生涯里的高光时刻，与董明珠一起为格力带货，3小时总销售额高达3.1亿元。

短暂高光后，为了制造博眼球的效果，采取的方式往往比较奇葩。后来，二驴的快手账号便因直播内容违规，屡被封禁。驴嫂平荣也在直播带货一款松茸酒时进行夸大宣传，声称“这是原子弹爆炸后唯一能生存下来的植物，能防辐射、治愈失眠”，因此被职业打假人王海打假。 

二驴夫妇因夸大宣传而道歉

图源 / 网络

广东零食干货货架定制：最后，二驴夫妇事业的衰败也与整个直播业态从秀场向带货转变有关。

“六大家族的故事，在如今的快手甚至是直播行业已很难复制，没有转型电商的主播们，已经跟不上转型的步伐了。”直播行业从业者麦子称。

“二驴这种PK打榜型选手转型直播带货，广东零食干货货架定制：与供应链起家的带货主播相比，专业度远远不够。”冯欣也称，因此他们更多是招收徒弟，开展类似MCN机构的业务，与电商越走越远。

数据证明，过去六大家族中的五大家族，电商成绩都不突出。据壁虎看看数据，2020年上半年，除辛巴家族之外的五大家族，GMV总和在快手电商占比为2%，在2020年10月，五大家族GMV占比低至1%。

广东零食干货货架定制：如今，在快手崛起的第一批家族式主播们，平荣被封、二驴复播成谜，散打哥流量下滑严重，方丈艰难转型带货，辛巴逐渐退居幕后，都在指向一个信号，曾经的草莽时代一去不返，现在更要讲规矩了。

广东零食干货货架定制：不少行业人士都表示，直播电商行业走向合规阶段，监管是为了行业更加规范的发展。“主播若有隐瞒收入等情况，最好能及时自查自纠，向税务机关主动补缴税款，减少处罚。”杨倩说。