深圳生鲜钢木货架定制：时尚奢品电商识季完成4000万美元B轮融资

深圳生鲜钢木货架定制获悉，时尚奢品电商「识季」已完成4000万美元B轮融资，由挚信资本独家投资，光源资本担任独家财务顾问，本轮融资将主要用于品牌建设、用户拓展以及技术投入等。

深圳生鲜钢木货架定制识季成立于2017年，此前已获得蓝湖资本、元璟资本、黑桃资本、复星锐正资本（天使轮、Pre A轮连续投资）等机构的投资。

成立的前3年，深圳生鲜钢木货架定制识季一直主攻To B业务，给海内外买手和经销商供货，今年年初识季APP上线，开始进军To C业务，目前识季APP月GMV复合增长率超60%，平均客单价为5000多人民币，累计超过40万用户。

识季APP页面图

2017年起，识季从欧洲开始整合时尚奢品供应链，10多人的团队移居意大利，从线下商场BD开始，一年的时间将初步模型打磨出来。

识季将商场的库存管理系统直接打通，新季新品一旦在海外专柜发售，用户就可以在识季APP上看到并购买。团队告诉深圳生鲜钢木货架定制，目前APP中70%以上都是新品，由于直接规模化与商场合作，可以拿到有竞争力的价格，产品约为中国专柜的6-7折。平台目前已经覆盖3000多个奢侈品品牌的60多万款式，来自法国、意大利、德国等50多个国家和地区的近千家商场。

创始人史习羽告诉深圳生鲜钢木货架定制，在整合供应链的过程中，有几个困难点：

1）首先是行业封闭。整合欧洲线下的奢侈品商场，是个产业升级的项目，不仅要熟悉欧洲货源的全流通体系，还要对产品本身非常了解。而这个行业有很多“反共识”，比如，爆品不是传统消费品逻辑，反而是越流行越稀缺，且热门商品需要有“配货”，即捆绑销售。因此，具体到每个品牌每个系列，团队都需要有清晰的市场认知。

2）基础设施薄弱。2017年项目刚启动时，欧洲互联网水平类似中国在2005年的水平。团队需要在一开始做很多基础性的建设，从SAAS数字化系统、非标商品模型、到电子退税链路，包括国际物流到香港中转的物流线路，团队用了4年时间，让这套体系达到可以服务中国电商的水平。

深圳生鲜钢木货架定制识季打磨出一套节省成本又兼顾效率的物流方案：首先，识季打通欧洲税务机关、海关和国际物流的数字化链路，实现全额退税（个人消费者只能退一半）。识季在欧洲建立小型集货仓，将不同商场的散单集中打包，以贸易形式通过国际快递运送到香港。中检集团是识季的官方战略伙伴，负责对每件商品进行质检，检验合格后，识季再打包为个人包裹过海关进大陆，商品平均能够在10-14天运送到用户手中。

深圳生鲜钢木货架定制根据麦肯锡的数据，中国奢侈品市场已达近8000亿元，占全球份额的1/3。奢侈品电商平台还有Farfetch、Net-A-Porter等，也在近年来加速了在中国市场的布局。根据识季提供的数据，疫情前70%的奢侈品消费在海外发生，疫情后奢侈品领域的线上化率超过20%，还在快速增长中。

创始人史习羽有20年以上互联网和跨国品牌零售经验，为前魅力惠集团总裁，此前曾在LVMH、Nike等集团担任高管。团队成员来自阿里巴巴、腾讯、亚马逊、美团等GUCCI、LVMH等时尚和互联网公司。