化妆品产品行业寒冬 KK集团凭什么获得10亿元融资

大沣货架近日有报道称，新零售生态企业KK集团已完成10亿元E轮融资，此次融资由CMC资本领投，洪泰基金、Kamet Capital、黑蚁资本、渶策资本跟投，此外经纬中国等部分老股东也现身投资方名单中。在不少创业公司感慨“融资难”的当下，KK集团的成功融资引起了市场的关注。

中国商报记者就该消息的真实性询问了KK集团相关负责人，对方表示该消息属实，但是对于本次所融资金的具体用途暂不方便透露。“无论是否融资，集团各子品牌都在高速发展，以及持续快速地扩张门店。”他表示。

从资本市场的反馈来看，KK集团很受各路资本青睐。2016年，KK集团得到深创投投资的1500万元Pre-A轮融资；2017年，其完成1亿元A轮融资，由璀璨资本、深创投、黑藻资本共同投资；2018年，其获得由经纬中国、璀璨资本投资的7500万元B轮融资；去年，分别完成了4亿元C轮融资与1亿美元D轮融资。

本次投资方之一的洪泰基金董事总经理杨勍表示，之所以投资KK集团，是看中了创始团队对“新人群”的深刻理解。目前KK集团旗下有KK馆、KKV和调色师等品牌。与不少新零售品牌试图讨好全年龄层的做法不同，KK集团旗下品牌均专注年轻群体。去年年底，KK集团联合创始人郭惠波在公开场合表示，KK集团旗下品牌的主力消费人群是在14-35岁，这一部分群体占集团内整体消费人群的近八成，之所以定位这一年龄段，是因为年轻人群是高ARPU值（每用户平均收入）群体，“在新零售模式上，我们认为把握到这帮新的消费人群，就把握了消费机会”。

2014年，KK馆面世，主要售卖零食、美妆、个护等进口快消品，特色是货品直采且在供应端主打标准化店铺。但是KK馆并没有在市场上激起很大的浪花，直到去年，KK集团先后推出主打家居生活的KKV和专注彩妆集合的THE COLORIST（调色师）两个品牌，才真正走向大众视野，尤其是调色师，其目前已经成为KK集团市场份额和影响力最大的品牌。

北京新中关购物中心调色师门店内货架一览。

据了解，调色师主攻平价彩妆，属于彩妆集合店，店内包含近百个国内外平价轻奢彩妆品牌，自推出以来，调色师迅速打开了市场，并持续扩张，即使受到了新冠肺炎疫情的影响，调色师依旧在不断地开店。据不完全统计，调色师已经进驻杭州、沈阳、深圳、北京、上海、西安等20多座城市，预计到今年8月底，调色师的门店将超过200家。